专注写字楼办公室设计装修29年
       一站式整装影响力品牌
装修攻略联系我们
客服热线:
 
 
首页 > 新闻中心

亚博app:新浪微博推进商业化进程,广告主期待精准计价方式!

2021-03-20 13:15:06 来源:【jake】 作者:-=Jake=- 112
1

新浪微博“微任务”应用是近日刚刚推出的,这一模块是新浪微博继学习Twitter的Promote Tweet的商业置顶微博模式之后的又一商业化尝试。“微任务”允许任何一个微博账号申请加入成为潜在的有偿微博发布者,由广告主挑选合适的账号进行合作。新浪微博则在其中提取30%作为自己的收入。 新浪微博近来的商业化进程明显在加快,在乐鱼官网 ,又发布了一个名为“微任务”的模块。

无论是商业置顶微博还是微任务,都是新浪微博的商业化探索。而从商业关系上讲亚博app安全有保障 ,这两个模式也的确都必须依靠新浪的参与。也只有新浪才有可能让商业公司的营销微博在它的众多粉丝中的timeline(时间轴)里置顶并保证被看见,提高营销效果。而微任务则在于海量潜在微博有偿发布者和海量小额广告主(这不是微博上的营销大号感兴趣的)。仅就布局来说,这两块,前者瞄向的是稍微有点钱的广告主,后者指向的是小额生意新浪网广告计价模式,覆盖范围非常之广。

但问题在于新浪微博采用哪种计价方式。其实广告的计价方式才是第一位的华体会官网 ,其次才是广告形式。而搜索引擎能够超越门户成为网络霸主,也正是因为它的计价方式比门户的更容易得到广告主认可。搜索引擎基本上是CPC(按点击付费)的。来自艾瑞的数据表明,CPT(按时长付费)的广告,在这几年快速萎缩(绝对数占比还是比较高,但趋势下降很明显),从2008年到2011年,丢失整个网络展示广告份额的10%:从77.6%降到67.4%。广告主对于CPT、CPM(广告显示1000次所应付的费用)那种模模糊糊的测量方式已经厌倦。

另一方面,以CPC为主的搜索引擎在广告份额上占比逐年上升,从2008年的29.6%到2011年的36.8%(来自艾瑞的数据)。而最严苛的CPS(按销量付费)标准进行计价的电商领域,2008年不过4.7%,2011年已经达到17.5%。其实对于广告来说爱游戏app官方下载 ,第一是测量,第二是创意。前者有助于效果考评,后者有助于效果扩大。至于到底在什么平台投放,则要考虑产品本身的特点。

新浪微博目前上下两个商业通道,在计价方式上,恐难有什么突破。如果这一环跳不过去新浪网广告计价模式,广告主未必肯买单。新浪微博的置顶微博广告计价方式是CPF(按粉丝数计费)。一个商业账号粉丝数越多,每发一条需要置顶的微博付费就要越多。听上去有一定合理性,但其实说穿了还是类似千人覆盖量这种CPM结算方式。这里还有一个实情是,很多商业账号在过去都购买过所谓的“僵尸粉”,为这些粉丝付费,显得有点冤枉。删掉这些粉丝嘛,面子上又实在太难看。

这种模糊的测量方式,把商业广告主推向了如上文所述的两难境地,故而CPM真的称不上是好的计价方式。如今,“微任务”模块会用什么方式呢?新浪如果不敢使用对自己更严苛的测量标准而继续使用CPM之类的计价方式,会很难受到广告主的喜欢。因为在整个互联网界华体会真人 ,类似的计价方式有太多媒体平台可选择了,广告主们期待的是更加精准严苛的计价方式!

亚博app
分享到:
官方微信关注我们 官方微信关注我们
Copyright © 2012-2019 亚博app有限公司 版权所有  亚博app,亚博yaboapp,亚博网站app   亚博app,亚博yaboapp,亚博网站app